安踏打擦边球,江南布衣重现诡异设计,国产品牌也开始“摆烂”?

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网红经济时代,品牌广告也逐渐变质,习惯性地用夸张式创意来博眼球,噱头太过于实用性,是广告行业灵感的缺失,还是品牌的“摆烂”行为……?

有妇炎洁、椰树、绝味、卫龙等品牌低俗广告作为前车之鉴,国产品牌似乎出现了“摆烂”行为,就连知名的运动品牌安踏也开始玩擦边,为博流量“不择手段”,江南布衣又重现诡异设计,实在是令人大跌眼镜!

一、关于安踏的“擦边”行为

事情原由还得从安踏最新发布的一双女鞋说起,从鞋子的整体外观设计上来看,并没有任何毛病,但问题出在旗舰店挂出的海报里。

模特将鞋底对准镜头,而两只鞋底的缝隙刚好正对女模的大腿根部,给人一种“擦边”既视觉感。

从挂出的多张海报可以看出,并没有将重点放在产品(鞋子)的展示上,而只看到女模在摆各种近乎“挑逗”的姿势,整体画风有些不雅。

不得不让人认为这是广告圈惯用的营销手段:不聚焦于产品本身,而是尝试用各种与主题无关的东西来炒作话题,从而来进行产品推广

二、阿迪耐克类似的广告很多,网友是不是太敏感?

当然,对于安踏的“擦边”行为,在网络也出现了另外一种声音:看半天不知道哪里擦边了,说这个图有问题的人,才是真有问题吧?Nike、Adidas等国际品牌类似的广告多了去了,也没看见这么多义愤填膺的……

不少人认为问题出在安踏身上,国货品牌才是原罪?

其实不能以偏概全,安踏这几年的成绩有目共睹,无论是产品本身还是知名度,都快比肩阿迪、耐克。只是就产品设计和营销上而言,安踏确实把太多的金钱花在了营销上,或许更注重一些产品本身会让品牌更上一层楼!

三、国产品牌也开始“摆烂”?

说实话,不少国产品牌确实存在很多问题,江南布衣也是典型的例子。

去年9月份,江南布衣就曾因为童装上的“邪恶”图案被受处罚,时隔不到一年,江南布衣又重现诡异设计,可以说是典型的“摆烂”行为!

明明是国货品牌,衣服上却用了大量的西方艺术绘画,不知在传递什么思想!

上面的这件裙子更是夸张,图案中一个孩子跌倒在前面,后面两个小孩在观望,还配上一段英文,中译“我很害怕,我希望他们停下来,我不想这样掉下去,不!!!”请问这是一件童装该有的样子吗???

结语

品牌广告创意自然重要,但也要有底线、有分寸,不能为了博人眼球、赚取流量,而分不清主次。

好的广告推产品是首要,如果整个海报或视频中看到的全是与产品无关的内容,那广告的推广意义何在?

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